Persaingan Makin Ketat, Bisakah NewJeans Kembali Menguasai Pasar KPop?

Olret – Sudah enam bulan sejak NewJeans terakhir kali aktif di industri hiburan Korea dan lebih dari setahun sejak girl group tersebut merilis lagu baru. Meskipun perselisihan kontrak mereka dengan Ador dan HYBE belum menemui titik terang, belum ada tanda-tanda pelantun “Hype Boy” ini akan kembali aktif atau merilis lagu baru. 

Awal Karier NewJeans

Dikutip dari laman The Korea Times, ketika debut NewJeans mendapat sambutan hangat dari publik, hiatus panjang seperti ini bahkan terasa mustahil. Mengingat single pertama mereka yang bertajuk “Attention” dengan cepat mendorong girl group beranggotakan Minji, Haerin, Danielle, Hyein dan Hanni ini melesat dengan cepat menuju puncak ketenaran.

Selanjutnya, lagu-lagu hits mereka seperti “Ditto”, “OMG”, “Super Shy”, “ETA” dan “How Sweet” mengukuhkan NewJeans sebagai pentolan girl group generasi ke-4 paling populer dan salah satu grup KPop paling fenomenal secara keseluruhan. 

Perselisihan dengan Ador dan HYBE

Bahkan ketika grup ini hiatus, lagu-lagu mereka terus menorehkan pencapaian luar biasa di Spotify seperti “How Sweet” yang mencapai 200 juta streamings, “Attention” 500 juta streamingss, “New Jeans” 400 juta streamings, “Bubble Gum” 100 juta streamings, “Super Shy” 700 juta streamings, serta “OMG” dan “Ditto” yang mencapai 800 juta streamings. 

Akan tetapi, titik balik terjadi pada bulan April 2024, ketika konflik antara mantan CEO Ador (Min Heejin) dan HYBE mencuat. Berawal dari perselisihan manajemen, meningkat menjadi konflik hukum yang tak kunjung usai hingga kini (setidaknya hingga artikel ini terbit).  

NewJeans yang sering disebut sebagai “Putri Min Heejin” berpihak pada Min Heejin dan menyatakan akan mengakhiri kontrak eksklusif mereka dengan Ador. Meski pihak HYBE dan Ador telah berkali-kali mengajukan tawaran penyelesaian, kelima anggota NewJeans tetap menolak gagasan damai tersebut. Minji, Haerin, Hyein, Hanni dan Danielle kemudian meluncurkan akun media sosial baru, bahkan berencana untuk comeback menggunakan nama sementara baru, NJZ. 

Rencana ini pun gagal tatkala Pengadilan Distrik Seoul berpihak pada Ador. Pada bulan Maret, pengadilan menyetujui permintaan Ador untuk mengeluarkan perintah yang melarang NewJeans menandatangani kontrak eksklusif dengan brand manapun serta melarang NewJeans terlibat aktivitas musik apapun di luar Ador.